Earned Media
顾名思义Earned(获得)就是我们通过努力去获得的，是非付费的媒体曝光。例如新闻报道、社交媒体分享、口碑传播等。Earned Media的曝光并非是通过购买广告位获得的，这种报道不需要品牌或产品支付费用，也不需要加入赞助标签。而是因为品牌或产品本身的特点、事件或新闻价值等原因被媒体自愿报道或传播。
虽然这些获得性的报道版位和位置可能不一定在主版位，但对于品牌或产品的曝光和认知度来说，它具有很大的影响力。因为相对于广告，获得性媒体报道通常被认为更具有说服力和可信度，因为它是基于媒体对信息的独立判断而得到的。
Paid Media
PaidMedia指的就是需要通过付费得到的媒体曝光，包括传统广告(例如印刷品、电台、电视、广告牌、线上广告等，以及社交媒体、搜索引擎和KOL付费合作等，只要是需要付费，就属于这个范畴，包括我们经常听到的PPC也是Paid media的常见内容之一。由于是付费的媒体曝光，可操作的空间更多，也能更精准地触达想要覆盖的人群。
除此之外，还有我们常说的Owned Media，指的便是自己拥有的媒体曝光，例如官方网站、博客和社交媒体等。这三者的利用需要结合品牌的需求去制定媒体策略，Owned Media是品牌的延伸，Earned Media则是品牌口碑的积累，适当的Paid Media付费投入则可以给自有媒体带来更多的流量。
Organic pitch
那我们海外PR的Organic pitch是属于哪一种呢?通常我们的Media Pitch是指通过传统的PR公关方式(例如发送新闻稿、邀请媒体参加活动、安排采访等)来获得媒体的报道和曝光，这种方式属于Earned Media的一种。与付费广告相比，Earned media的曝光通常更具有可信度和说服力，因为它是基于媒体对信息的独立判断而得到的。
在我们海外PR的工作中，为了能为品牌获得更多的媒体发稿，与媒体编辑维持好关系，深入了解不同媒体的喜好，不断优化内容和SEO，这些都是达到Earned Media目的的过程。